0

تاریخچه کامل برند گوچی (Gucci) از تاسیس تا امروز

خلاقیت مد و فشن و زیبایی خاص به سبک برند گوچی
بازدید 9013

گوچی (Gucci) یکی از معروف ترین برند های ایتالیایی توی صنعت مد و فشن هستش. که اون رو با محصولات لوکس و مخصوصن محصولات چرمی خاص خودش می‌شناسند. گوچی یکی از قدیمی‌ترین برندهای لباس ایتالیایی هستش که بیشتر از یک قرن پیش توسط گوچیو گوچی تأسیس شده. امروز با هم بیشتر با تاریخچه گوچی آشنا میشیم.

لوگوی برند گوچی
لوگوی برند گوچی

گوچی توی تاریخ خودش فراز و نشیب‌های زیادی رو تجربه کرده؛ و درگیر حواشی و حوادث جذاب و عجیبی بوده. توی این مقاله با هم درباره ی این برند لوکس بیشتر میخونیم.

فروشگاه برند گوچی
فروشگاه برند گوچی

تاریخچه گوچی

گوچیو گوچی (Guccio Gucci)  متولد ۱۸۸۱ توی شهر فلورانس، کشور ایتالیا بود؛ که سال ۱۸۹۸ توی ۱۷ سالگی  تصمیم میگیره به لندن مهاجرت کنه. توی لندن گوچیو به‌عنوان خدمتکارو باربر هتل معروف ساووی مشغول کار میشه. بعد از چند سال کار توی لندن به پاریس میره؛ و کار توی هتل رو اونجا هم ادامه میده.

تاریخچه کامل برند گوچی (Gucci) از تاسیس تا امروز
تاریخچه کامل برند گوچی (Gucci) از تاسیس تا امروز

 به خاطر کار توی هتل گوچیو به کیف‌ها و چمدان‌های لوکس مسافران هتل علاقه‌مند میشه و ایده‌ی طراحی و ساخت محصولات چرمی لوکس توی ذهنش شکل میگیره.

قبل از اینکه گوچیو به پاریس بره توی سال‌های آخر حضورش توی لندن، اون از کارگاه تولیدی چرم H.J Cave دیدن میکنه. برندی که به‌عنوان مخترع کیف‌های دستی چرم شناخته میشه.

کیف و چمدانهای لوکس چرمی گوچی
کیف و چمدانهای لوکس چرمی گوچی

توی سال ۱۹۲۰ وقتی که گوچیو به چهل‌ سالگی نزدیک می‌شده؛ تصمیم می گیره که با توجه به تجربه ای که توی پاریس و لندن به دست آورده؛ کسب‌وکار خودش رو راه بندازه؛ پس به زادگاه خودش یعنی فلورانس، که به داشتن مواد اولیه‌ی باکیفیت و هنرمندان زبردست شناخته می‌شد؛ برگشت.

توی همون سال ۱۹۲۰ گوچی اولین فروشگاه خودش رو توی شهر فلورانس ایتالیا تأسیس کرد. گوچیو از اول دنبال تولید محصولات لوکس چرمی بود؛ برای همین حرفه ای ترین و بهترین هنرمندان و کارگران فلورانس رو استخدام کرد؛ تا محصولات با کمک و نظارت اونها تولید بشه. گوچی با حفظ روش‌های سنتی طراحی و تولید محصولات چرمی، روش‌های صنعتی تولید انبوه رو هم به کار گرفت. اولین مشتریان، سوارکاران ایتالیایی بودن که لباس و وسایل سوارکاری چرمی خودشون رو از گوچی تهیه می‌کردن.

کارگاه تولیدی مارک گوچی
کارگاه تولیدی مارک گوچی

بعد از چند سال پسرهای گوچیو هم به کار اضافه شدند. آلدو، واسکو و رودولفو به کمک پدرشون اومدن و کسب‌وکار خانوادگی به شهرهای دیگه ی ایتالیا مثل رم و میلان هم گسترش پیدا کرد. پسر دیگه ی گوچیو یعنی اوگو هم توی کارخانه مشغول به کار شد. محصولات گوچی توی اون سال‌ها شامل اکسسوری‌های چرمی باکیفیت مثل کیف‌ها‌ی دستی، کفش، لباس‌های ابریشمی و بافتنی با طراحی خاص گوچی بود.

 آلدو  واسکو  رودولفو برادران گوچی
آلدو واسکو  رودولفو برادران گوچی

گسترش و پیشرفت گوچی

با اینکه توی دوران جنگ جهانی دوم مواد اولیه خیلی کمیاب میشه؛ اما گوچی بازم به کار خودش ادامه میده. گوچیو با استفاده از مواد دیگه مثل کرباس و بامبو، محصولات خودش رو توی شرایط جنگ تولید میکنه. الان این محصولات خاص به امضای گوچی تبدیل شدن.

کیف های زنانه برند گوچی
کیف های زنانه برند گوچی

پسرهای گوچیو از اونجایی که دنبال گسترش برند گوچی بودن؛ سال ۱۹۵۳ فروشگاهی رو توی شهر نیویورک تاسیس کردند. اما فقط بعد از گذشت ۱۵ روز از تاسیس فروشگاه، گوچیو توی سن ۷۲ سالگی از دنیا میره. طی هفت سال بعدی گوچی فروشگاه‌های بعدی خودش رو توی فلوریدا، لندن و بورلی هیلز هم افتتاح میکنه.

افتتاح شعبه گوچی در نیویورک
افتتاح شعبه گوچی در نیویورک

در دهه‌های ۵۰ و ۶۰ میلادی، ستاره‌های سینما و افراد مشهور دنیا شروع به خریدن محصولات گوچی کردن. پوشیدن لباس‌های گوچی توسط سلبریتی ها باعث شد که گوچی خیلی بیشتر از قبل شناخته بشه. یکی از مشهورترین کساییه که باعث معروفیت گوچی شد، همسر جان اف کندی(John F Kennedy) ، رئیس‌جمهور وقت آمریکا بود.

ژاکلین کندی(Jackie Kennedy)  از محصولات و به‌خصوص کیف های گوچی توی مراسم مختلف استفاده می‌کرد.

استقبال ستاره معروف هیپ هاپ از محصولات برند گوچی
استقبال ستاره معروف هیپ هاپ از محصولات برند گوچی

گریس کلی(Grace Kelly) ، از گوچی خواست یک روسری ابریشمی مخصوص او طراحی کنن. گریس کلی از این روسری به عنوان دستمال گردن استفاده می‌کرد. الیزابت تیلور(Elizabeth Taylor)، پرنسس دایانا(Diana) و ساموئل بکت(Samuel Beckett)  از جمله افراد معروف دیگه ای بودن که از کیف‌های گوچی استفاده می‌کردن.

گسترش و پیشرفت گوچی
گسترش و پیشرفت گوچی

سال ۱۹۶۰ آلدو گوچی الگو ماندگار دو حرف G رو برای برند طراحی کرد. این الگوی ساده یادآور اسم موسس این برند یعنی گوچیو گوچی بود.

ست کیف و کمربند چرم با لوگوی پرس شده برندگوچی
ست کیف و کمربند چرم با لوگوی پرس شده برندگوچی

سال ۱۹۷۰ عرضه‌ی محصول های جدید توی فروشگاه‌های گوچی باعث محبوبیت بیشتر این برند شد. چمدان‌های رولز رویس و اضافه شدن ساعت، جواهرات، کراوات و عینک به‌ تولیدات این شرکت توی شهرت گوچی تاثیر خیلی زیادی داشتن.

جواهرات برند گوچی
جواهرات برند گوچی

همچنین گوچی با تلاش‌های آلدو برای ورود به بازارهای دیگه، با شرکت خودروسازی آمریکایی AMC هم قرارداد همکاری امضا کرد.

ماشین تولیدی برند گوچی
ماشین تولیدی برند گوچی

بحران گوچی

بزرگترین بحران‌ گوچی توی دهه‌ی ۱۹۸۰ اتفاق افتاد؛ و حتا شرکت رو تا مرز ورشکستگی هم برد. ماریتزیو گوچی پسر رودولفو و نوه‌ی گوچیو، مدیریت گوچی رو در دست گرفت؛ و عمویش آلدو را اخراج کرد. اما ماریتزیو در مدیریت شرکت خانوادگی اصلن موفق نبود و در آخر مجبور شد که سهام خودش رو به شرکت بحرینی اینوست کورپ بفروشه.

ماریتزیو گوچی سهام دار برند گوچی
ماریتزیو گوچی سهام دار برند گوچی

سال ۱۹۹۵ ماریتزیو گوچی توی شهر میلان با شلیک چهار گلوله، توسط یک قاتل استخدامی به قتل رسید. چند سال بعد از این اتفاق و بعد از تحقیقات زیاد، معلوم شد که همسر اون یعنی پاتریزیا رجیانی این قاتل رو استخدام کرده بود.

خروج از بحران و همکاری گوچی با تام فورد

بعد از این اتفاقات، دومینیکو د سوله (Domenico De Sole) که وکیل خانوادگی گوچی بود از طرف سرمایه‌گذاران جدید به عنوان مدیریت کل شرکت انتخاب شد. یکی دیگه از استخدام‌هایی که گوچی توی دوران بحران داشت؛ دان ملو(Dawn Mello)  بود که سال ۱۹۸۹ به‌عنوان طراح لباس‌های آماده استخدام شد. ملو که از وضعیت کاملن اطلاع داشت؛ دنبال این بود که اعتبار خدشه‌دار شده‌ی گوچی رو بازیابی کنه؛ برای همین، تام فورد (Tom Ford) رو سال ۱۹۹۰ برای مدیریت خط لباس‌های آماده‌ی گوچی استخدام کرد. بعد از ۴ سال تام فورد به سمت مدیریت نوآوری گوچی رسید.

خروج از بحران و همکاری گوچی با تام فورد
خروج از بحران و همکاری گوچی با تام فورد

یکی دیگه از کارهای مهم دان ملو انتقال کردن مرکز مدیریت گوچی از میلان، به محل تولدش یعنی فلورانس بود. بعد از این کار، همراه تام فورد تعداد محصولات گوچی رو از ۲۰ هزار به ۵ هزار کاهش دادن تا بیشتر از قبل گوچی رو به سمت لاکچری شدن، ببرن.

ساختمان اصلی گوچی
ساختمان اصلی گوچی

اگر تام فورد رو نمیشناسین یا دوست دارید بیشتر درباره ی زندگیش بدونید؛ بهتون پیشنهاد میکنم که حتمن مقاله زندگی نامه تام فورد رو بخونید.

توی دهه ی ۱۹۹۰ تعداد فروشگاه‌های گوچی توی سرتاسر جهان به ۷۶ رسید. اون سال‌ها تام فورد همکاری نزدیکی با دسوله داشت و توی تصمیم‌گیری برای خرید برندهای مختلف با اون همکاری می‌کرد. برندهای ایو سن لورن (Yves Saint Luarent) ، بوتگا ونتا (Bottega Veneta) ، بوشرون (Boucheron)  و سرجیو روسی (Sergio Rossi)  توی اون سال‌ها به برند گوچی ملحق شدن و برندهایی مثل استلا مک‌کارتنی (Stella Maccartney)، الکساندر مک‌کوین (Alexander Mcqueen)، بلینسیاگا (Balenciaga) هم مالکیت خودشون رو با گوچی شریک شدن.

سال ۲۰۰۳، هولدینگ فرانسوی کرینگ (Kering) ، ۶۰ درصد از سهام گوچی رو خرید. تام فورد و د سوله هم سال ۲۰۰۴، با تموم شدن قراردادهاشون گوچی رو ترک کردن. بعد از این اتفاق، خبرنگاران و طرفدران گوچی نگران میراث تام فورد بودن ولی شرکت اعلام کرد که گروهی از بهترین طراحان جوان ارتقا یافته از بین کارمندان کنونی، جایگزین او خواهند شد.

فشن شوی برند گوچی
فشن شوی برند گوچی

موزه ی گوچی

ساختمان (Palazzo della Mercanzia) یکی از ساختمان‌های مشهور شهر فلورانسه، که سال ۱۳۵۹ ساخته و سال ۱۹۰۵ بازسازی شده . این ساختمان، قدیم به‌عنوان یک دادگاه برای حل مشکلات بین تاجران، استفاده می‌شده؛ اما امروز موزه‌ی گوچی و میزبان نمایشگاه‌های هنری هستش.

موزه گوچی
موزه گوچی

موزه‌ی گوچی نمایشگاهی دائمی از محصولات به‌یادماندنی این برند مثل کیف،‌ لباس و انواع اکسسوریه. علاوه بر اون، آثار هنری معاصر هم توی این موزه به نمایش گذاشته میشه.

موزه گوچی در قسمت کیف و اکسسوری ها
موزه گوچی در قسمت کیف و اکسسوری ها

فعالیت های انسان دوستانه ی گوچی

گوچی مثل بقیه برند های بزرگ دنیای مد  فشن، توی فعالیت‌های انسان دوستانه و خیرخواهانه هم فعالیت می‌کنه. گوچی از سال ۲۰۰۵ قراردادی با یونیسف (Unicef) امضا کرده و طبق اون هر سال بخشی از فروش خودش رو به حمایت از فعالیت‌های این سازمان اختصاص میده. توی ۵ سال اول این قرارداد گوچی پولی نزدیک ۷ میلیون دلار به یونیسف کمک کرد. این پول صرف فعالیت‌هایی مثل تحصیل، سلامت، امنیت و تامین آب سالم برای کودکان یتیم آفریقایی میشه.

فعالیت های انسان دوستانه ی گوچی
فعالیت های انسان دوستانه ی گوچی

همچنین گوچی یکی از حامی های اصلی پروژه‌ مدرسه برای آفریقای (Schools for Africa) یونیسف هستش که سال ۲۰۰۴ تاسیس شده. هدف اصلی این پروژه تامین شرایط تحصیل برای تمام کودکان مخصوصن آسیب‌دیدگان ایدز و فقر توی آفریقا هستش.

یکی دیگه از کمپین هایی که گوچی توی اون فعالیت داشته؛ می‌شه به کمپین سال ۲۰۱۳ با نام (Chime for Change) اشاره کرد که هدفش توانمندسازی زنان و دختران توی سرتاسر جهان هستش. گوچی تاحالا توی ۲۱۰ پروژه‌ی این کمپین در ۸۱ کشور همکاری داشته.

فعالیت برند گوچی در کمپین های خلاقانه و بشر دوستانه
فعالیت برند گوچی در کمپین های خلاقانه و بشر دوستانه

عذرخواهی گوچی

یکی از حاشیه هایی که چند سال پیش برای گوچی اتفاق افتاد درباره رونمایی از یک پلیور پاییزی مشکی رنگ بود.
رسانه ها، مردم و منتقدین این پلیور رو توهین به جامعه سیاه پوست تلقی کردن؛ و شروع به انتقاد از گوچی کردن.

گوچی مجبور به عذرخواهی شد؛ اما ماجرا تموم نشد در نهایت گوچی برای نشان دادن سو تفاهم در برداشت از طراحی این لباس، شروع به جمع آوری تمام نسخه های موجود توی بازار از این پلیور کرد.

امیدوارم که از این مقاله خوشتون اومده باشه. یادتون نره که نظرتون درباره ی این مقاله رو برام بنویسید. اگر دوست دارید باز هم درباره ی تاریخچه ی برند های معروف دنیای مد و فشن بدونید حتمن مقاله ی تاریخچه برند فندی (Fendi) رو دنبال کنید.

نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *