2

تاریخچه ی کامل برند ورزشی نایکی از تولد برند نایکی تا دوران حرفه ای

محصولات ورزشی برند نایک
بازدید 945

تو دنیای ورزش و مد برندهای مختلفی وجود داره، هدف از این مقاله آشنایی با برند نایکی و داستان شکل‌گیری اون هست.

برند نایکی(NIKE-NAIKI) یک کمپانی بین‌المللی تولید محصولات ورزشی هست که
در سال ۱۹۶۴ با نام BLUE RIBBON SPORTS(محصولات ورزشی روبان آبی) که به اختصار
BRS نامیده میشد، توسط بیل باورمن(BILL BOWERMAN) و فیل نایت(PHILL KNIGHT) تاسیس شد. دفتر مرکزی نایکی در شمال غربی امریکا قرار دارد و شعب‌های متعددی در سراسر دنیا دارد.

محصولات ورزشی روبان ابی

تاسیس برند نایکی

داستان شکل‌گیری برند نایکی خیلی جالب هست. قضیه اینطوری هست که بیل باورمن یه مربی ورزشی بوده که همیشه به فکر کفش‌های ورزشی بهتری برای شاگرداش بوده. به این خاطر که در اون زمان کفش‌های با کیفیت که مناسب ورزش باشه در امریکا وجود نداشته.


البته در این زمینه تلاش‌هایی هم میکنه و اولین کفشی رو که تولید میکنه به نایت که یکی از
شاگرداش بوده میده تا در تمریناتش از اون استفاده کنه.
حتی فردی به نام دیویس به قدری از این کفش خوشش میاد که اونو از نایت میگیره و در
مسابقه‌ی دو۴۰۰ متر المپیک مدال طلا میگیره.
باورمن به تلاش‌های خودش ادامه داد و برای شاگرداش کفشای دست‌ساز طراحی و تولید کرد.


مدتی بعد فیل نایت بعد از فارغ التحصیل شدن در رشته‌ی روزنامه‌نگاری در دوره‌ی
کسب و کار دانشکده‌ی استنفورد(Stanford) ثبت‌نام میکنه و چون از دغدغه‌ی باورمن باخبر بوده پیشنهادی
به شرکتای تولید کفش ژاپنی مبنی بر رقابت با برندهای آلمانی میده اما جوابی ازشون نمیگیره.


در زمان تحصیلش واحدی به عنوان گسترش تجارت‌های کوچک اخذ میکنه و حوزه‌ی تولید و
فروش کفش‌های ورزشی با کیفیت بالاتر رو انتخاب میکنه.
چون هزینه‌ی اون در ژاپن کمتر بوده، کشور ژاپن رو برای تولید در نظر میگیره.

فیل بعد از تموم شدن تحصیلاتش به شرق دور سفر میکنه و اونجا جذب کیفیت خوب کفش‌های
ورزشی میشه به خصوص برند تایگر.
برای همین تصمیم میگیره که اون‌ها رو به امریکا وارد کنه و با فروش اونا یه تجارتی رو شروع کنه.
به همین خاطر به مربی خودش باورمن پیشنهاد داد تا کفش‌ها رو به اون بفروشه ولی باورمن
پیشنهاد بهتری در نظر داشت و اونم شراکت با نایت بود.
سرانجام تو سال ۱۹۶۴ شروع به فعالیت کردند.

موفقیت های برند نایکی

 اون‌ها بعد از فروش خوبی که از کفش‌های تایگر به دست اورده بودن تصمیم گرفتن که طراحی اونو
تغییر بدن که یکی از نقاط عطف این برند بود.

داستانش این هست که شخصی به نام کنی مور(KENNY MOORE) که دونده‌ی دو ماراتن دانشگاه اورگن(Oregon) بود یکی از این کفش‌ها رو توی مسابقه‌ای که داشت به پا کرد.
در طول مسابقه بخاطر یه قدم اشتباه میخی که در ته کفش بود تو پای اون فرو رفت
و باعث شد که پاش بشکنه. بعد از این اتفاق تو طراحی این کفش تغییراتی به وجود اوردن
و در سال ۱۹۷۱ محصول نهایی رو با نام نایکی به بازار عرضه کردن.
مدل کورتز(NIKE CORTEZ) که تا الان هم ماندگار بوده.

نایک کورتز

در سال ۱۹۷۲ ایده‌ی باورمن مبنی بر شکل دادن کفه‌ی کفش با دستگاه وافل‌پزی منجر
به طراحی کفشی انعطاف پذیر و سبک به نام MOON SHOE بود.
علت نامگذاری آن، این بود که ردپای جا مونده از این کفش شبیه به ردپای فضانوردان در ماه است.

moon shoe nike

بخوایم از موفقیت‌های دیگه‌ی برند نایکی بگیم طراحی تکنولوژی نایک‌ ایر در سال۱۹۷۹ هست
که کیسه‌هایی پر شده از هوای تحت فشار در قسمت زیر پنجه و قسمت میانی پا قرار میگیره
تا فشار‌های ناشی از دویدن و راه رفتن رو کم کنه.
در سال۱۹۸۰، نایکی به برند درجه یک تولید کفش ورزشی در امریکا تبدیل شد.

از دیگر نقاط عطف نایکی، طراحی کفشی در سال ۱۹۸۵به نام ایر جردن(Air Jordan) برای
مایکل جردن در NBA بود که آنقدر محبوبیت پیدا کرد که باعث شد به فروش بسیار بالایی دست پیدا کنند.
برندی که در ابتدا تمرکزش تنها بر روی کفش‌های دوندگان ماراتن بود بعد از آن توانست به
طراحی لباس و دیگر وسایل ورزشی ورود پیدا کنه.

یکی دیگه از موفقیتای برند نایکی بستن قرارداد در سال ۱۹۹۶ با فردی به نام تایگر وودز(Tiger Woods)
بود که رشته‌ی ورزشی گلف فعالیت داشت.
طبق این قرارداد مبلغ ۵ میلیون در سال به برند نایکی تعلق میگرفت و هنگامی که تایگر وودز
به موفقیت دست پیدا کرده دوباره به محبوبیت برند نایک افزوده شد.

لوگو و شعار برند نایکی

طراح لوگوی نایکی فردی به نام کارولین دیویسون(Carolyn Davidson) ست.
او که دانشجوی رشته‌ی گرافیک در دانشگاه پورتلند بود با درخواست نایت، لوگوی این شرکت رو طراحی کرد. نام نایکی که برگرفته از نام الهه‌ی پیروزی یونانی هست.
لوگوی اون هم الهام گرفته شده از بال‌های الهه‌ی یونانی هست به نام اسووش(SWOOSH).

در واقع پشت لوگو هر برندی یه داستان جالبی هست. اگه دوست داشتین به مقاله‌ی تاریخچه برند ولنتینو هم یه سری بزنید تا با داستان شکل‌گیری لوگوی اون هم آشنا بشید.

لوگو نایک

شعار برند نایکی JUST DO IT به معنی فقط انجامش بده هست که دن ویدن(Dan Wieden)
این شعار رو انتخاب کرده.
به گفته‌ی خودش این شعار رو از دیالوگ اخر یک قاتل سریالی الهام گرفته.

این شعار خیلی به محبوبیت برند نایکی کمک کرد، چرا که خیلی مختصر و کوتاه هست .
به راحتی تو ذهن میمونه و علاوه بر این در عین کوتاه بودنش حس جنب و جوش و تحرک رو القا میکنه.
باعث ترغیب فرد به فعالیت و ورزش و البته که به صورت ناخودآگاه ترغیب به خرید از برند نایکی میکنه.

محصولات برند نایکی

نایکی طیف گسترده‌ای از محصولات ورزشی را تولید میکند از کفش و پیراهن
و شرت‌های ورزشی گرفته تا تجهیزات برای ورزشی‌هایی مثل تنیس، بسکتبال، بیسبال، دو و میدانی، هاکی روی یخ و….

افراد زیادی مثل لیونل مسی(LIONEL MESSI)، مایکل جردن(MICHAEL JORDAN)، ماریا شاراپووا(MARIA SHARAPOVA) و …. از محصولات نایکی استفاده میکنن.
این برند در طی سال‌های مختلف چند شرکت تولید پوشاک و کفش را خرید و فروش کرده و در نهایت
دو شرکت در حال حاضر زیر مجموعه‌ی برند نایکی هستند: CONVERSE  و HURLEY INTERNATIONAL.

خالی از لطف نیست که بدونیم برای استفاده از آیتم‌های لباس، مثل همین کتونی اگه یک سری قوانین رو بدونیم و
استایل شخصی خودمون رو به وجود بیاریم چقدر به منحصر شدن استایلمون کمک میکنیم.
اگه این موضوع براتون اهمیت داره حتمن مقاله‌ی ساختن استایل شخصی رو بخونید تا با این قوانین
بیشتر آشنا بشید.

نایکی محصولات خودش رو با نام‌های NIKE+ ، NIKE PRO، NIKE GOLF، AIR JORDAN، NIKE BLAZER و AIR MAX به فروش میرسونه.

در اخر باید گفت که نایکی از یک نیاز و یک فقدان شکل گرفت و الان بیش از ۷۰۰ شعبه
فروش در سراسر دنیا داره.


حتمن نظرهاتون رو در مورد این سرگذشت جالب باهامون در میون بزارین و اگه خوندن سرگذشت برندها براتون جالب هست پیشنهاد میکنم به صفحه‌ی برند یه سری بزنید.

نظرات کاربران

دیدگاهتان را بنویسید

نشانی ایمیل شما منتشر نخواهد شد. بخش‌های موردنیاز علامت‌گذاری شده‌اند *

  1. Rozita گفت:

    چقدر جالب که آل استار زیر مجموعه برند نایکی بوده